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长城汽车旗下的欧拉品牌，正在加恣意度鼓励战术转型。在 3 月上旬举办的一场媒体相通会上，欧拉方面默示，畴昔品牌将聚焦"全球化""时尚化""年青化"三个维度，以更圆善的家具矩阵、更多元的能源选拔和更昭着的时尚抒发，面向主流巨匠市集。这与畴昔几年间，市集和消耗者对欧拉品牌的理会有着昭彰的不同。

设立于 2018 年的欧拉，早先主要作念纯电动小车，后在 2021 年将客户群体锁定"女性"。如今这两点均被冲突，能源方面欧拉将启用多能源系统，用户方面欧拉则隐蔽更巨匠化的用户群体。

欧拉如斯大跨度的漂泊，率先与其对新能源汽车市集的判断关系。欧拉认为，此前用户对新能源汽车的理会较为浅层，但如今也曾变得愈加感性。

长城汽车欧拉品牌总司理吕文斌默示："（对新能源汽车）以前是尝鲜，相比高知的用户开新能源车以为相比有好看，是相比前锋的，然而刻下用户越来越安宁使用场景，天下从用车老本和售价以及保障维度王人作念了对比，会发现新能源车保费很高、二手车保值率也各异很大。使用场景方面，新能源车节沐日充电难、出行难的问题仍旧隆起。"

此外，跟着 2026 年新能源汽车购置税政策从全免到减半征收，不同能源车型之间的价差也曾变小。相较之下，隐蔽燃油、混动、电动等多种能源的家具在市集上更有上风。

刻下，长城汽车已发布整合了多种能源系统的全新平台。吕文斌先容说，全新平台可兑现高共通化，从平台设备之初就兼容 BEV、ICE、HEV、PHEV 等多种能源技能，且兼容多品类，包括轿车、SUV、两厢 / 三厢车及旅行车、多功能车。

"高共通化的平台，带给用户的是什么？领域化之后，老本有上风、品性有保障，制造谨慎性、一致性以及领域化之后的保值率和配件维修老本，一定王人能降下来。"吕文斌说。

欧拉品牌技能家具总监张明先容说，全新平台还将座舱、高阶智驾交融在一齐，让蓝牌车也能享受与纯电车一样的座舱和高阶智驾体验。"蓝牌车兑现高阶智驾的中枢，一是架构，在平台设备初期就辩论兼容性；二是在热处理上提前预留，让燃油车也能兑现激光雷达高阶智驾。因此，欧拉推出的不同能源、不同姿态的家具，将会有相似的品性、相似的座舱和智驾体验。"

长城汽车推出多能源平台的另一重原因，在于其全球化发展的战术考量。刻下，国际一些地区在新能源补能要领方面至极不及，因此需要多元化能源的家具，不同的市集对能源类型的需求各异较大。只须高限度、高通用化的平台，才更打造出更适应全球市集的家具。

欧拉本年的使命要点，是兑现多能源家具布局、全球化市集布局和品牌的年青化布局。家具方面，基于万能源平台，欧拉已率先推出了欧拉 5 的 BEV 版块，本年还将推出 HEV、PHEV 版块，畴昔还将有两厢 / 三厢、SUV 及多功能版块。

"也曾上市的欧拉 5 BEV 版，仅仅咱们的新家具之一，全新平台效力的施展和限度的施展还莫得体现出来。跟着 2026 年一系列多能源新家具的推出，咱们将或然振作各个市集的需求，信得过把平台的上风施展出来，信得过给用户带来价值。"吕文斌默示。

欧拉品牌部长王慰君默示，"女性"这个标签曾在早期匡助欧拉快速设备了市集理会，也匡助欧拉打造出好猫、芭蕾猫等具有昭着本性的家具。但时于当天，用户的立场和价值不雅在发生变化，欧拉需要往更具全球化视线的品牌场所作念拓展，刻下给我方的定位是"全球时尚杰作汽车"。

"咱们会围绕 POP 欧拉、时尚欧拉，中枢目标是但愿把‘时尚 = 欧拉’这件事情植入心，是以畴昔会把汽车手脚一个时装品类去推出。接下来的新家具，其实即是咱们推出的"用户可衣服的出行时装"开云体育，咱们会打出一系列不同的时装立场，也会打出个性共创的立场。"王慰君说。